案例展示

Data.ai 的一份新报告显示，继 2022 年下滑之后，2023 年上半年消费者在移动平台上的支出恢复正向。

应用内支出创下 675 亿美元的历史新高，同比增长 5.3%。这标志着继 2022 年市场萎缩之后恢复增长，2022 年上半年市场收入为 641 亿美元，较 2021 年上半年的 659 亿美元下降 2.7%。

2023 年上半年的增长主要归功于应用程序的强劲表现，应用程序在此期间吸引了 266 亿美元收入，较 2022 年上半年的 229 亿美元增长 16%。然而，手机游戏的应用内支出继续下降：2023 年上半年游戏收入达到 409 亿美元，较 2022 年上半年的 412 亿美元下降 0.7%。

然而，2022 年上半年的数据本身就比 2021 年同期的 445 亿美元下降了 7.4%。因此，虽然游戏应用内支出仍在下降，但降幅正在显著放缓，或许预示着恢复增长指日可待。

报告强调了这种可能性，指出“尽管乍一看，手机游戏支出保持平稳似乎不是一个积极的信号，但最近的趋势强烈表明，这一最大类别的增长可能指日可待。在 2022 年 5 月触及 -13% 的低点后，2023 年 3 月和 5 月均恢复了正同比增长。事实上，2023 年上半年的增长率与 2020 年初的增长率并没有太大不同。在过去几年的动荡之后，预计将出现更多正常增长的迹象。”

平台之战

2023 年上半年，iOS 在消费者支出方面继续占据主导地位，这表明 iPhone 用户的支出远远超过 Android 用户。苹果设备的应用内支出从 2022 年上半年的 408.9 亿美元增长 6% 至 2023 年上半年的 435 亿美元。相比之下，同期 Android 手机的应用内支出增长 4% 至 230.4 亿美元至 240 亿美元。总体而言，iOS 用户占应用商店总支出的 65%。如果仅考虑非游戏应用，这一数字甚至更高，达到 71%。

下载量继续呈上升趋势，同比增长 3.2%，2023 年上半年为 768 亿次，而 2022 年同期为 744 亿次。至于应用内支出，非游戏应用的增长幅度更大（464 亿次，较 2022 年上半年的 444 亿次增长 4.5%），而游戏应用也有所改善，从 2022 年上半年的 300 亿次增长 1.3% 至 2023 年上半年的 304 亿次。

虽然 iOS 平台在应用内支出方面占据主导地位，但 Android 的下载量明显更高，2023 年上半年下载量为 587 亿次，而 iOS 为 181 亿次，占比 76.8%。不过，iOS 的下载量增长速度更快，从 2022 年上半年到 2023 年上半年增长了 10%，而 Android 同期增长了 1.4%。

游戏市场取得了几项值得关注的成功，排行榜上出现了一些显著的变动。

Subway Surfers 是 2022 年下半年下载次数最多的游戏，在 2023 年上半年保持了其地位，其次是 Garena Free Fire。不过，Roblox 上升了三位，升至第三位，而 Candy Crush Saga 上升了一位，升至第四位。2022 年下半年排名第三的游戏 Ludo King 下降两位，进入前五名。下载排行榜上出现了两个全新的游戏：Block Blast Adventure Master 和 Attack Hole，分别位列第六和第七位。

《王者荣耀》在消费支出方面继续占据主导地位，《糖果粉碎传奇》则位居第二。紧随其后的是《Roblox》，上升一位，《金币大师》上升两位。《原神》下降两位，排名第五。

Roblox 在月活跃用户方面排名第一，成为唯一一款在所有类别中都进入前三名的游戏，凸显了其持续的成功。紧随其后的是 Garena Free Fire，与 2022 年下半年相比上升了两位，而 Candy Crush Saga 则保持了第三名的位置。Subway Surfers 下降两位至第四位，而 Minecraft 上升一位至第五位。

这些排行榜中有一个明显的遗漏：4 月 26 日发布的《崩坏：星轨》。虽然这款游戏的存在感在《原神》的衰落中有所体现，但尽管《崩坏：星轨》的发布打破了纪录，但它似乎未能在 H1 排行榜上占据一席之地，但正如 Data.ai 分析 H2 时所说，它很可能会引起轰动，尤其是这款游戏在今年 6 月赚的钱比《糖果粉碎传奇》还多。

我们将《崩坏：星之铁道》开发商 miHoYo 列为 2022 年 50 大手机游戏制造商之一。我们将在未来几个月内公布 2023 年的榜单。